NEIWAI內外完成1.5億人民幣C輪融資,啟明創投領投
2019-10-28 18:03 內衣品牌

NEIWAI內外完成1.5億人民幣C輪融資,啟明創投領投

近日,內衣家居運動生活方式品牌“NEIWAI內外”(以下簡稱“內外”)宣布獲得啟明創投1.5億人民幣的C輪融資,光源資本擔任獨家財務顧問。

此次融資后,內外將進一步加大在產品研發上投入及國內外渠道的拓展,持續提升線上線下新零售數據化層面的運營效率,擴大品牌影響力,成為最了解當代女性內心和身體(內外)需求的生活方式品牌。

內外成立于2012年,從“做一件讓人身心自由的內衣”出發,憑借在無鋼圈內衣細分市場的持續性領先探索,近年來穩步逐漸拓展成為一個男女睡衣家居便服、運動休閑、家居香氛等全品類的生活方式品牌。內外以追求舒適、質感和設計贏得大批女性消費者的喜愛。

作為一個線上起步的品牌,內外目前在天貓內衣一級類目排名Top5,在過去三年成功完成了線上至線下的拓展,成為線上走到線下新零售品牌的成功典型。今年是內外線下店快速推進的一年。2018年末內外有26家線下店,截止目前有60家,年底會超過80家,覆蓋一二線省會城市的高端核心商圈。預計明年將完成150-200家線下門店的開設,并將在明年年上半年在舊金山開設首家海外門店。

2019年上半年,內外在去年“我的內外,你都了解”基礎上,推出“我是_____,也是我自己”系列品牌影片,由品牌摯友、新銳導演麥子為品牌代言人杜鵑、品牌摯友譚元元以及自己拍攝了三支短片,了解并記錄女性在多重身份中的內與外,該系列短片在社交媒體上獲得大量關注,并被SocialBeta評為2019上半年最具電影質感的品牌廣告。下半年,內外推出品牌自己的紀錄片欄目《NEIWAI touch在人海里》,旨在繼續關注并連結更多身邊多元生活狀態的當代女性。

產品層面,內外通過品類的拓展以及品牌推廣上的策略,不斷豐富品牌的人群年齡與層次,填補用戶生活場景中的品類空白,擴大用戶基數。 今年內外與日本歷史悠久的內衣公司合作,基于無鋼圈形式開發出更適合大碼大罩杯女性的內衣產品。同時成功推出針對18-25歲年輕人群的neiwai petite少女線產品。

內外成立獨立品牌線NEIWAI ACTIVE運動線,聯手品牌摯友舊金山芭蕾舞團首席譚元元推出Active舞蹈運動系列,芭蕾作為巧妙的切入點,將運動內衣品類和內外的整體品牌風格融合,形成足夠品牌差異化。今年Active運動系列已成為品牌增速最快的品類,今年底第一家NEIWAI Active將會在上海獨立開店。為此,內外在上海、北京等重點城市簽署了自己的運動品牌大使,定期開展線下運動社區活動,擴大運動品牌影響力。

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